¿Te has preguntado si el SEO de toda la vida sigue funcionando… o si la inteligencia artificial lo ha mandado al banquillo?
No estás solo. En los últimos meses, un nuevo concepto ha empezado a colarse en conversaciones, newsletters y hasta en charlas entre colegas: GEO, o Generative Engine Optimization.
Sí, hablamos de optimizar contenido, pero no solo para buscadores tradicionales… sino para que la IA te entienda, te use y te cite. Y eso, amigo/a, cambia las reglas del juego.
¿Quieres saber qué es exactamente el GEO en SEO y cómo adaptarte sin volverte loco? Sigue leyendo, que esto te interesa.
¿Qué es el GEO en SEO y por qué todo el mundo habla de ello?
Si llevas un tiempo siguiendo esto del SEO —ya sea porque tienes un negocio online, un pequeño proyecto personal o simplemente te apasiona este mundo— es probable que últimamente te hayas topado con este nuevo término.
Y no, no hablamos de geolocalización ni de Google Earth. Hablamos de Generative Engine Optimization, una vuelta de tuerca a cómo entendemos hoy el posicionamiento en internet.
Del SEO tradicional al GEO…¿Una evolución natural?
Antes, el SEO actuaba como un GPS bastante claro: Google buscaba, tú posicionabas. Había ciertas reglas (palabras clave, enlaces, contenido optimizado) y si las seguías, subías.
Pero ahora la cosa ha cambiado. ¿Por qué? Porque los motores de búsqueda ya no son solo motores, son generadores. No se limitan a mostrarte una lista de enlaces: te responden directamente.
Imagina que preguntas algo en Google y, en lugar de darte 10 enlaces azules, te lanza un párrafo perfectamente redactado que responde justo lo que necesitas.
Pues bien, ese párrafo no siempre viene de una única fuente. Se nutre de múltiples contenidos de calidad (incluido el tuyo, si lo haces bien).
Y aquí es donde entra en juego el GEO: la optimización no solo para que te encuentren, sino para que te usen como fuente en esas respuestas generadas por IA.
¿Qué significa exactamente «Generative Engine Optimization»?
El término GEO hace referencia a la estrategia de optimización de contenidos específicamente pensada para motores generativos de IA como los que está integrando Google (SGE), Microsoft con Bing y otros asistentes como ChatGPT.
Mientras el SEO clásico se centraba en cómo se ve tu contenido en los resultados de búsqueda, el GEO se enfoca en cómo entiende y reutiliza tu contenido la inteligencia artificial. Ya no escribes solo para usuarios y bots de Google, sino también para que modelos de lenguaje como los de OpenAI, Anthropic o Perplexity te seleccionen como fuente confiable.
Las reglas cambiaron…La IA ya es un nuevo motor de búsqueda
¿Y por qué esto te debería interesar? Porque los modelos que te hemos mencionado están empezando a ser la primera interfaz de consulta para muchos usuarios.
Según un informe de Gartner, para 2026, el volumen de búsquedas en motores tradicionales disminuirá en un 25%, debido a que las soluciones de IA generativa se están convirtiendo en motores de respuesta sustitutos, reemplazando consultas que anteriormente se realizaban en motores de búsqueda tradicionales
Es decir: si no estás optimizado para ser citado por una IA, podrías estar fuera del radar de tus clientes potenciales.
¿Cómo está cambiando la forma en que los usuarios buscan (y encuentran)?
Piénsalo un segundo: ¿cuántas veces has abierto una pestaña en Google y has escrito algo como “cómo hacer pan casero”… y ahora directamente se lo preguntas a ChatGPT o al asistente de tu móvil? Este cambio en el hábito de búsqueda es más profundo de lo que parece.
Antes, Google te devolvía una lista con 10 enlaces azules, tú los revisabas, elegías uno y ya. Ahora, lo que ocurre es que te dan la respuesta directamente. No tienes que hacer clic en nada.
¿Y de dónde sale esa respuesta? De contenido que la IA ha leído, comprendido y sintetizado… y si el tuyo está bien trabajado, puede formar parte de ese resumen.
Pero hay más: esta nueva forma de búsqueda no es solo más rápida, también es más conversacional y contextual.
Los usuarios ya no buscan solo “mejor lavadora 2025”, ahora escriben “¿Cuál es la mejor lavadora para una familia de 4 personas que consuma poca energía?” Y las IAs entienden perfectamente lo que están pidiendo.
¿GEO vs SEO? Así puedes adaptarte a esta nueva realidad…
Vale, ya hemos asumido que la IA está cambiando el juego. Pero no entres en pánico (todavía 😅). Que cambien las reglas no significa que no puedas jugar… Solo que ahora necesitas una estrategia nueva si quieres seguir en la competencia.
Cómo escribir contenido para que la IA te cite
- Responde preguntas claras con respuestas claras. Nada de rodeos ni párrafos interminables. A la IA le encantan las estructuras tipo pregunta-respuesta o listas bien organizadas.
- Ofrece información útil, actualizada y bien fundamentada. Cuanto más concreta y precisa sea tu respuesta, más probable es que la IA la “escoja” como cita.
- Sé una fuente fiable. Aunque no tengas el sello de Wikipedia, si tus contenidos son consistentes, tienen datos verificados y aportan valor, los modelos lo notan (sí, en serio).
Recuerda: tu objetivo no es solo que te lean humanos, sino también máquinas que ya razonan.
Habla como tu audiencia (y como una IA espera)
Aquí viene una de las claves en la optimización de motores generativos: el lenguaje. No el más técnico ni el más creativo, sino el más humano. Y esto aplica tanto si tienes un e-commerce de tecnología como un pequeño blog de cocina.
Las IAs como ChatGPT o Claude comprenden mejor el lenguaje natural, así que hay que escribir como habla tu público:
- Utiliza expresiones reales, como las que usaría alguien al hacer una búsqueda (Apuesta más por “cómo quitar una mancha de vino” y evita frases como “eliminación de manchas de vino en tejidos textiles”).
- Piensa en preguntas frecuentes que haría un cliente y respóndelas directamente en tu contenido.
- Apuesta por la conversación, sin caer en informalidades exageradas. Una buena estructura y un tono directo funcionan mucho mejor que textos demasiado rebuscados.
Los datos estructurados y microdatos tendrán un papel vital en la optimización de motores generativos
Vale, ahora que ya tienes claro qué decir y cómo decirlo, falta una última capa: la forma en que lo presentas a nivel técnico.
Aunque la IA tiene súperpoderes para leer y entender contenido, cuanto más fácil se lo pongas, mejor. Y aquí entran en juego los datos estructurados y microdatos.
- Implementar schema.org ayuda a que los motores comprendan mejor el contenido de tu web.
- Utilizar un marcado estructurado con etiquetas como FAQ, HowTo, Product o Article pueden marcar la diferencia cuando una IA decide de dónde tomar la información.
Aunque no todas las IAs lo procesan igual que Google, estos datos siguen siendo una señal clara de orden, jerarquía y relevancia.
¿Estamos preparados para la era del GEO en SEO?
Es probable que en este punto te estés preguntando: “¿Entonces tengo que cambiar toda mi estrategia SEO?”. Tranquilo, esto no va de empezar de cero, sino de evolucionar. La llegada del GEO no significa que el SEO clásico esté muerto, sino que el terreno de juego ha cambiado, y toca adaptarse.
Retos actuales de la optimización de motores generativos
Como toda nueva tecnología, el GEO también tiene su cara B. Y conviene conocerla para no frustrarse si los resultados no llegan de inmediato:
- Falta de métricas claras: A diferencia del SEO tradicional (donde ves clics, impresiones y rankings), aquí no siempre sabes cuándo una IA ha usado tu contenido.
- Difícil atribución de marca: A veces la IA usa tu contenido… pero no te menciona. ¿El resultado? Te posiciona como experto sin darte crédito visible.
- Cambios constantes: Las plataformas de búsqueda generativa aún están en fase experimental. Lo que hoy funciona, mañana puede no tener el mismo impacto.
Dicho esto, quien se posiciona bien desde ya, gana una ventaja competitiva. Porque los motores generativos no se construyen solos: se alimentan del contenido que ya existe. Y si el tuyo es claro, útil y bien estructurado, tienes más oportunidades de formar parte de esas respuestas.
Lo que puedes hacer hoy para empezar (sin volverte loco)
Si todo esto te suena a mucha faena y estás a punto de cerrar la pestaña… respira. No necesitas hacer cambios rotundos en tu web de un día para otro. Aquí te van algunos tips para empezar a moverte en la dirección correcta:
- Revisa tu contenido actual. ¿Responde claramente a preguntas concretas? ¿Está bien estructurado? ¿Usa un lenguaje cercano?
- Incorpora contenido orientado a una intención de búsqueda conversacional. Crea secciones de preguntas frecuentes o resúmenes que puedan ser fácilmente citados por IA.
- Implementa datos estructurados básicos en tus contenidos clave. Empieza por Article, FAQPage o HowTo, según el tipo de página.
- No dejes de lado el SEO tradicional. Todavía es muy relevante, especialmente en sectores locales o nichos donde los motores generativos no están tan activos.
El GEO está creciendo, y como todo cambio en este entorno digital, puedes tomar el control del volante… o dejar que el coche avance solo sin rumbo. Pero si has llegado hasta aquí, algo me dice que prefieres conducir.
En conclusión…¿Ha muerto el SEO? No. Pero ha dejado de ser el único jugador en el campo. Y en nuestra Agencia SEO en Tenerife estamos ya con un paso adelante, ayudando a quienes quieren anticiparse al futuro sin perder lo que ya han construido.
¿Hablamos? 👀
