¿Has escuchado hablar alguna vez de la canibalización SEO? Si bien puede parecerte un término curioso, en realidad hablamos de un fenómeno bastante común en este mundo.
¿Y de qué va? En palabras sencillas, sería algo más o menos parecido a confundir a Google.
Sin embargo, la realidad es un poco más compleja y, si no se toman las medidas adecuadas, puede poner en riesgo el ranking de tu web.
Por ello, en este artículo te explicaré qué es la canibalización de palabras clave, cómo puedes prevenirla y cuáles son las posibles soluciones.
¿Qué es la Canibalización SEO y por qué Debería Importarte?
Vamos con la descripción rápida y puntual: Ocurre cuando varias páginas de un mismo sitio web compiten entre sí por una palabra clave específica en Google.
Aquí es donde confundimos al motor de búsqueda. Al no entender cuál es la URL que debería posicionar para una keyword, disminuye la fuerza y no posiciona bien para ninguna de las dos.
La razón es que puede interpretar que ninguna de las páginas tiene un contenido completo y útil para el usuario…¿El resultado? Nuestro ranking sufre un golpe bajo.
¿El Posicionamiento de tu Web Está en Riesgo?
Es bastante probable. Como te he comentado antes, este fenómeno afecta directamente a tu posicionamiento en Google, así que puede generar una disminución de tu tráfico orgánico.
Ten en cuenta que, cuando un usuario realiza una búsqueda, Google puede decidir mostrar solo una de las páginas en los resultados, o incluso peor, ninguna de ellas.
Al confundir al motor de búsqueda con dos páginas que compiten por la misma keyword, esto es más probable que ocurra.
¿Cuáles son las consecuencias de esta canibalización de keywords? Puede hacer que disminuya la visibilidad de tu sitio web y, en última instancia, afectar tu ranking.
Si te preocupa que el posicionamiento de tu sitio esté en riesgo debido a la canibalización de keywords, es hora de revisar tu estrategia de SEO, ¿cómo hacerlo? Te damos un paso a paso justo debajo.
Paso a Paso para Identificar una Canibalización SEO en tu Estrategia + Herramientas Útiles
Aquí viene la buena noticia. Afortunadamente, existen varias alternativas para identificar si estás experimentando este problema, desde nuestra Agencia SEO en Tenerife te recomendamos unas cuantas:
La primera es utilizar el comando “site:” en Google:
- Ingresa “site:tudominio.com” seguido de la keyword en el buscador de Google.
- Esto te mostrará todas las páginas de tu sitio web que están indexadas y que contienen ese término de búsqueda.
Si ves varias páginas que compiten por el mismo término, deberás tomar medidas para resolver la canibalización.
Una tercera forma de identificar la canibalización es utilizando una herramienta como Sistrix:
- Inserta tu dominio
- Dirígete a la pestaña de Keywords. Verás todas las palabras que están rankeando en tu web y su posición junto a la URL.
- Haz clic en “mostrar keywords con más de una URL posicionada“
- Al tenerlas, clicamos en cada una de ellas y trataremos de deducir la razón por la que están posicionándose.
Por último, podemos utilizar Google Search Console. Sigue estos pasos:
- Introduce el dominio de tu web.
- Ingresa a tráfico de búsqueda y analítica de búsqueda
- Filtra por consultas la palabra clave que necesitas revisar. Si ves que tienes distintas URL relevantes para la keyword en cuestión, comprueba si se están pisando entre ellas.
¿Cómo Prevenir la Canibalización SEO?
Aquí tienes algunas medidas que puedes tomar para prevenir este problema:
- Investigar cuidadosamente las palabras clave que se utilizarán en el contenido: Es importante evitar el uso excesivo de palabras clave similares en diferentes páginas, ya que esto puede confundir a los motores de búsqueda y disminuir la relevancia de cada página individualmente.
- Realiza auditorías de contenido de forma periódica para identificar posibles casos de canibalización: Esto implica revisar todo el contenido existente en el sitio web y asegurarse de que cada página esté enfocada en una palabra clave específica. Si se encuentran páginas que compiten entre sí, es importante tomar medidas para reorganizar o reescribir el contenido de manera que se elimine cualquier duplicación o competencia.
- Utiliza una arquitectura de sitio lógica: Te recomiendo estructurar el sitio web de manera que cada página tenga un propósito claro y esté bien definida en relación con las demás.
Vale, ya sabemos cómo identificar la canibalización de palabras clave y cómo se puede prevenir, pero si ya nos encontramos en este problema veamos cómo podemos salir de él.
¿Detectaste una Canibalización de Keywords? Esto Puedes Hacer para Solucionarla
Si has detectado una canibalización de keywords en tu sitio web, es necesario ponerte manos a la obra para evitar una caída en picado.
El primer paso para salir de la canibalización es decidir: ¿a cuál de las URL asignarás la keyword que se está canibalizando?
Ten en cuenta que deberás concentrar en ella todo el contenido relacionado, recogiendo toda la información útil.
¿Cómo tomar esta decisión? Puedes fijarte en varios parámetros:
- ¿Cuál de esas URL recibe más visitas?
- ¿Cuál tiene menor porcentaje de rebote?
- ¿En cuál de ellas obtienes más conversiones? (si las hay)
La idea de todo esto es poder conservar todo el progreso que has obtenido hasta el momento.
Ahora vayamos con las posibles soluciones.
Una primera alternativa podría ser utilizar redirecciones 301. Esto implica redirigir una página a otra utilizando un código de respuesta 301, lo que indica a los motores de búsqueda que la página ha sido permanentemente movida.
De esta manera, puedes consolidar el tráfico y el valor del ranking en una sola página, eliminando la competencia entre diferentes páginas.
Otra solución es implementar URL canónicas. Estas etiquetas le indican a los motores de búsqueda la URL preferida o canónica de una página.
Si tienes varias páginas con contenido similar, puedes establecer una página como canónica y las demás páginas automáticamente se atribuirán a esa URL, evitando así la canibalización.
📌 Ten en cuenta que en este caso hay matices:
- El canonical no traspasa autoridad, así que las URL con las que no vas a rankear probablemente perderán su posicionamiento.
- El canonical es interpretado por Google “como una sugerencia”. Por lo tanto, no necesariamente hará la desindexación de los resultados antiguos.
Como última solución, es importante adaptar el contenido de tus páginas.
Asegúrate de que cada página se enfoque en un conjunto específico de palabras clave relevantes y únicas. Esto ayudará a evitar la canibalización y permitirá que cada página se clasifique mejor en los motores de búsqueda.
En resumen, si has detectado una canibalización de keywords en tu sitio web, implementar redirecciones 301, URL canónicas y adaptar el contenido de tus páginas son tres soluciones efectivas para resolver este problema.
Recuerda que una estrategia de SEO sólida y coherente es crucial para mejorar el rendimiento y la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda, pero también que tomar una u otra solución dependerá del tipo de canibalización que estás experimentando.
